Сайт или лендинг для Директа: что проверить перед запуском рекламы
Команда VERSTKA.ai
Сайт или лендинг для Директа должен отвечать требованиям Яндекса к странице перехода, показывать контакты продавца и передавать в Метрику заявки, чтобы реклама могла учитывать их при оптимизации. Ниже - что проверить до запуска кампании.
Требования Яндекса к странице, на которую ведёт объявление
По правилам Директа, страница перехода должна:
- соответствовать тексту объявления;
- быть доступна и корректно отображаться в браузерах;
- не содержать заглушек «Сайт находится в разработке» или «Домен припаркован»;
- не содержать всплывающих блоков pop-up или pop-under - формы связи при этом допускаются;
- явно показывать скидку, акцию, конкретный товар или услугу, если о них говорится в объявлении.
На практике это значит: если в объявлении указано «Замена масла от 800 ₽», на странице перехода должна быть эта услуга и такая же цена.
Если акция на сайте закончилась, а объявление продолжает её обещать, страница уже не соответствует рекламе.
Если реклама ведёт на отдельную страницу под одну услугу, на ней лучше сразу показать предложение, цену, основные условия и способ оставить заявку. Подробнее о таком формате - в статье «Что такое лендинг».
Контакты и реквизиты на сайте
На продвигаемом сайте важно указывать контактные данные организации или предпринимателя, а для некоторых тематик это обязательно.
Проверьте наличие:
- наименования и организационно-правовой формы, а для ИП и самозанятых - ФИО;
- фактического адреса;
- телефона;
- ОГРН или ОГРНИП;
- ИНН.
Эти данные можно разместить в подвале сайта или на отдельной странице контактов.
Перед отправкой кампании на модерацию дополнительно проверьте, что телефон, адрес и реквизиты актуальны и совпадают с реальными данными бизнеса.
Метрика и цели: чтобы реклама училась на заявках
Цель в Яндекс Метрике - это действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта. Например, отправка формы, клик по телефону или нажатие на кнопку.
По справке Метрики и справке Директа, данные Метрики можно использовать для анализа поведения посетителей, ретаргетинга и автоматических стратегий.
До запуска рекламы проверьте четыре вещи.
- Счётчик Метрики установлен на сайте. Если сайт собран в конструкторе, заранее проверьте, как подключается счётчик.
- Настроена цель на заявку. Это может быть отправка формы, клик по телефону или другое значимое действие.
- Цель проверена. Отправьте тестовую заявку и убедитесь, что она появилась в отчёте Метрики, а также дошла в почту, мессенджер или CRM.
- Цель достигается достаточно часто. Яндекс рекомендует выбирать для автоматических стратегий цели, которые достигаются регулярно. Если заявок пока мало, можно использовать более частое действие, например клик по кнопке телефона.
Проверить учёт конверсии можно по инструкции Директа.
Если сайт перестанет открываться
В настройках рекламной кампании есть мониторинг сайта.
По справке Директа, он отслеживает доступность страницы и может автоматически приостанавливать показы, если сайт перестал открываться. Когда сайт снова становится доступен, показы возобновляются.
Мониторинг стоит включить до запуска кампании, чтобы бюджет не расходовался на переходы на неработающую страницу.
Сайт, сделанный с помощью ИИ: что проверить отдельно
В правилах Директа нет отдельных требований для сайтов, созданных с помощью нейросети или конструктора. Такой сайт проверяется по тем же правилам.
Но перед рекламой особенно внимательно нужно проверить текст.
ИИ формирует содержание на основе описания бизнеса, поэтому на странице не должно остаться утверждений, которых нет в реальности.
Проверьте:
- сроки;
- цены;
- гарантии;
- лицензии;
- опыт;
- акции;
- условия оплаты;
- характеристики услуг.
Например, если ИИ написал «сделаем за один день», а компания такой срок не гарантирует, формулировку нужно исправить до запуска рекламы.
Как проверить и скорректировать текст, подготовленный ИИ, - в статье «Как написать текст для сайта».
Маркировка рекламы
С 1 сентября 2022 года интернет-реклама в России подлежит маркировке.
При размещении рекламы через Яндекс Директ техническую часть маркировки выполняет Яндекс. По справке, сервис получает токены для объявлений и добавляет пометку «Реклама».
Если вы запускаете рекламу самостоятельно через Директ, нужно корректно заполнить данные в рекламном кабинете. Отдельно размещать маркировку на самом сайте эта инструкция не требует.
Чек-лист перед запуском
| Что проверить | Как |
|---|---|
| Страница соответствует объявлению | услуга, цена и акция из объявления есть на странице |
| Страница открывается | проверить в нескольких браузерах и с телефона |
| Нет заглушек и запрещённых всплывающих блоков | форма заявки допускается |
| Контакты и реквизиты | наименование или ФИО, адрес, телефон, ОГРН/ОГРНИП, ИНН |
| Метрика и цель на заявку | тестовая заявка видна в отчёте и пришла туда, куда должна |
| Утверждения на странице | нет сроков, гарантий и лицензий, которых у вас нет |
| Мониторинг сайта | включён в настройках кампании |
Перед запуском полезно пройти этот список самостоятельно: открыть страницу с телефона и компьютера, отправить заявку и проверить, что она дошла до нужного канала.
Если сайта под рекламу ещё нет, его можно собрать в VERSTKA.ai по описанию бизнеса. По данным сервиса, во всех тарифах есть свой домен, хостинг и сертификат, заявки без ограничений, выгрузка в CRM и оповещения в Telegram и MAX; тарифы - от 990 ₽ в месяц, пробный период - семь дней за 1 ₽.